日本政府観光局による訪日プロモーション方針

日本政府観光局(JNTO)より年度ごとの各市場プロモーション方針が発表されています。

全体の方針は、「明日の日本を支える観光ビジョン」等に基づき、２０２０年東京オリンピック・パラリンピックとその後を見据えた 戦略的な訪日プロモーションを展開する。新しい市場やプロモーション手法の開拓、東北をはじめとする地方へ の誘客促進、ICTを活用した情報発信やデジタルマーケティングを更に強化することで、年間を通じて訪日需要 を高めるとともに、かかるプロモーション等を現地目線で徹底的かつ強力に推し進めるべく、新たに７市場にお いて開設するＪＮＴＯ事務所を活用する。 です。

一口に訪日プロモーションといっても欧米市場とアジア市場ではアプローチ方法が大きく異なることを前提に、各国のターゲットユーザーの分析とそれを裏付けとして決定された実施内容が詳しく解説されているので、これからインバウンド事業を展開するという事業者にとっては参考資料としても役に立ちます。

インバウンド事業は中国を中心としたアジア市場のみに焦点が当てられる傾向にありますが、一過性でない本質的な成長を目指すには、その他地域の各市場向プロモーションの方針も視野に入れたいところです。

各市場プロモーション方針

http://www.mlit.go.jp/kankocho/shisaku/kokusai/vjc.html
2018～2020年度訪日プロモーション方針
http://www.mlit.go.jp/kankocho/page03_000054.html